0413 电影周边布局任重而道远 (第2/5页)

    哪怕华国已经是世界第二大电影票房市场，但衍生品市场几乎是一片空白，很多国产电影在衍生品的开发上还是只着眼于营销宣传的辅助手段。

    即使做了产品，其目的也不过是为了多卖票房，并非着眼于这个衍生品本身的价值开发上。以金钱来衡量，恐怕还比不上电影院的爆米花和可乐卖得多。

    当年国内《变形金刚3》热映时，新款模型也顺势推出。这一款擎天柱平头卡车新造型延续了动画版老款玩具的风格，连接起影迷30年的光阴。影迷们为了情怀资源掏腰包购买。

    经过多年发展，好莱坞有一套成熟的电影衍生品开发机制，题材也相当多样，漫画群众基础的超级英雄如《蝙蝠侠》、《钢铁侠》等，突发灵感的《赛车总动员》、《机器人瓦力》，相关的产品开发甚至早在电影拍摄前就已经展开。

    在系列电影中，米国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，衍生品入账却超过45亿米元。迪宝宝的《狮子王》前期投资仅4500万米元，收获票房7.8亿米元，衍生品收入更高达20亿米元。

    因为拥有众多经典动画角色，迪宝宝是最早开发电影衍生品的电影公司之一，加上独具特色的迪宝宝乐园，形成了电影、周边产品、主题乐园的循环利用，衍生品商业价值开发到淋漓尽致。这也是他们为何后来居上，成为全球第一的电影、游乐娱乐集团的原因之一。

    电影衍生品的周边利润庞大，很多人都有收集电影人物玩偶，收藏有大量公仔的喜好。如香江的乐